Nada menos que las estrellas del rock’n’roll, los Rolling Stones y el seis veces campeón de Fórmula 1 Lewis Hamilton han abierto recientemente outlets en Londres, llevando su marca de celebridad y su respaldo al mercado retail.
En un momento en que el retail físico está sufriendo tiempos difíciles, parece que las tiendas tienen fans entre los ricos y famosos – en Londres en forma de celebrity branding de los Rolling Stones y el campeón de Fórmula 1 Lewis Hamilton.
El 8 de septiembre, los legendarios rockeros de los Rolling Stones abrieron su outlet insignia, RS No. 9 Carnaby, en la calle de Londres, sinónimo de los «swinging sixties».
Dentro del comercio de los Rolling Stones
Creada en asociación con Bravado, la empresa de gestión de mercancías y marcas de Universal Music Group, la tienda cuenta con una nueva firma de moda, gamas de productos en colaboración y su distintivo rojo y negro de todo su recorrido. Tanto el grupo como Bravado insisten en que se trata de un compromiso a largo plazo con Carnaby Street y con el deseo de mantener una presencia en las tiendas, ya que el outlet está lleno de referencias a las ilustraciones clásicas de los álbumes, las letras de las canciones y las imágenes icónicas de la larga historia de la banda.
Outlet de los Rolling Stones
En una entrevista en video para promover la apertura de la tienda, el cantante Mick Jagger dijo que, a pesar de los problemas del retail:
«Tenemos una visión a largo plazo. Esta no es una tienda pop-up. Esto no es para tres meses. Me pareció correcto [abrirla ahora]. Me sentí optimista. Tuvimos que redefinir un poco nuestra estrategia y hay un componente online mucho más pesado. Pero aún así somos bastante positivos en ello. De hecho, no hacerlo nunca fue una opción».
La experiencia del retail enfatiza los colores de la marca, rojo y negro, mientras que el suelo de cristal presenta muchas de las letras de las bandas y los probadores incluyen las ilustraciones de los álbumes de Exile on Main Street y Some Girls.
La tienda de los Rolling Stones de noche
«El objetivo número uno era hacer que fuera experiencial», dice David Boyne, director general de Bravado, acerca de la estrategia que se encuentra detrás de las marcas de las celebridades.
«Esta es nuestra primera tienda permanente y estamos muy orgullosos de lo que hemos logrado. El tiempo dirá. Para nosotros, se trata de llevar un mensaje realmente poderoso y positivo al mercado. Algunos retailers están cerrando tiendas, nosotros estamos saliendo con un mensaje muy potente y fuerte de que estamos abriendo.»
Mientras tanto, en agosto, el propietario de LabTech, en el mercado de Camden, acogió con entusiasmo la apertura de Neat Burger, «la primera cadena de hamburguesas sostenible a base de plantas del mundo». Neat Burger cuenta con el apoyo de Lewis Hamilton, en colaboración con la organización de hostelería The Cream Group y el embajador de UNICEF y primer patrocinador de Beyond Meat, Tommaso Chiabra.
La marca eligió Camden Market para su segunda tienda F&B después de su primera tienda en Mayfair. Situado en Lock Place, el restaurante de Neat Burger Camden Market abarca 500 sq ft. Con una decoración inspirada en las plantas y un mobiliario suave de color verde y rosa, el establecimiento tiene un menú simplificado a base de vegetales.
Interior de Neat Burger
Hamilton, que adoptó una dieta vegetal en 2017, dijo el año pasado acerca de Neat Burger:
«Me apasiona ser más amable con nuestro mundo y también respeto mucho el compromiso de Neat Burger con prácticas más éticas y el apoyo a las pequeñas empresas, así que esto es algo de lo que estoy muy orgulloso de apoyar».
«Pero también se trata del producto. Como alguien que sigue una dieta basada en plantas, creo que necesitamos una opción más saludable en la calle que sepa increíble pero que también ofrezca algo emocionante a aquellos que quieren estar libres de carne de vez en cuando».
Neat Burger
Artículo original publicado en Beyond Retail Industry
